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thématique : Stratégie de communication

Développer sa stratégie de communication : objectifs et outils

CPF

Méthodologie et techniques pour concevoir un plan de communication

Vous désirez repenser la stratégie de communication globale de votre structure, repositionner votre identité, préciser et mieux toucher vos publics… Pour mettre en place une stratégie et un plan de communication adéquats, soyez sûr de maîtriser les bonnes méthodes et de sélectionner les outils les plus adaptés à votre projet.

  • du 20 au 23 février 2018

  • 4 jours

  • Arcade, Aix-en-Provence

Objectifs de la formation :

• Définir les axes stratégiques de communication d’une structure ou d’un projet
• Décliner un plan de communication adapté aux objectifs fixés
• Sélectionner les outils et les supports
• Engager et suivre le plan de communication

Programme :

Définir et élaborer la stratégie de communication
- L’identité du projet, son positionnement artistique ou culturel
- La note de stratégie, la note d’intention
- Le choix de l’identité visuelle, l’univers iconographique
- Le ciblage des publics
- Les actions de marketing et de partenariats

Préparer le plan d’action
- La budgétisation : moyens financiers et humains
- Les droits d’auteur, le droit à l’image et la responsabilité éditoriale
- Le planning, les priorités, les équipes et les étapes de validation
- L’évaluation de ses actions de communication : outils et indicateurs

Intégrer les outils de la communication digitale
- L'étude d'opportunités des outils numériques pour son projet
- La typologie des principaux médias et réseaux sociaux sur le web
- L’utilisation des communautés comme potentiel démultiplicateur
- Approche d’une stratégie de marketing direct via le numérique

intervenants

Richard DE LOGU, Directeur et consultant, association Bug multimédia

Gwenola LE BRIS, consultante en communication, événementiel

public

Toute personne décisionnaire et/ou en charge de la communication dans le secteur culturel : secrétaire général, responsable de communication et/ou de relations avec les publics, de diffusion, de  développement, manager, artiste…

Ils l'ont fait, ils en parlent